一、品牌名稱與 Logo 的由來及趣事
每一個腕錶品牌的誕生，都藏著一段不為人知的過往。例如百達翡麗的名字，源自百達先生與翡麗先生之間那段既合作又較勁的往事；積家則是雅克·戴維·勒考特與埃德蒙·耶格因共同的興趣而走到一起。若想進一步認識這些頂級品牌的歷史與現況，可從奢表之家的鐘錶知識專區開始。
百達翡麗
Patek Philippe
品牌名稱得自兩位創始人——百達先生（Antoine Norbert de Patek）與翡麗先生（Jean-Adrien Philippe），二人彼此惺惺相惜。從二人的回憶錄中可以得知，這個名字並非一開始就敲定的：兩人談判了一段時間才定下方案。在與安東尼·百達密切合作六年之後，阿德里安·翡麗堅持自己的姓氏應當出現在公司名稱中，百達先生口頭答應會修改，卻幾週過去依然毫無動靜。前往倫敦參加萬國博覽會前夕，翡麗先生要求至少在展覽期間讓自己的名字出現在公司名稱裡，百達依舊猶豫不決。直到翡麗揚言退出公司，這場僵持才得以收場，雙方同意另訂合約，將公司名稱更改為 Patek, Philippe &Compagnie。
品牌 Logo 中別具一格的圖案，正是被稱為「Calatrava 十字星」的標誌，它由騎士的劍與牧師的十字星組合而成。
相傳在 1185 年，西班牙一座名為 Calatrava 的城市遭到侵略，勇敢的牧師與騎士攜手合作，率領民眾頑強抵抗，終於保衛了他們的家園。百達先生與翡麗先生認為，這份默契合作的精神與兩人彼此契合，於是自 1875 年起，Calatrava 十字星便融入了百達翡麗的品牌 Logo 之中。
大約在 1880 年，公司開始為製錶工坊註冊品牌名稱，字樣已頗具今日公司標誌的雛形。
最初以「Patek Philippe & Compagnie」名義提交的註冊商標，於 1882 年完成，採用「PP&C」首字母縮寫搭配花式字體裝飾，然而這套方案並未長期沿用。
1891 年一次註冊了六個新的品牌標誌，其中有三個以 Calatrava 十字星為主題。百達翡麗之所以如此安排，很可能是為了杜絕第三方擅自使用或仿冒品牌的十字星標誌。
若對百達翡麗的經典之作有興趣，可參考百達翡麗經典腕錶的詳細介紹，從中理解這枚十字星在錶盤上的運用邏輯。
江詩丹頓
Vacheron Constantin
江詩丹頓的名稱由來相當直觀：Vacheron 是創始人的姓氏，當 Vacheron 的孫子與商人 Francois Constantin 攜手合作之後，錶廠名稱改為 Vacheron Constantin，也就成了今日的江詩丹頓。作為企業標誌的馬耳他十字徽章，其靈感來自機芯內發條盒上方的精密齒輪——那正是用來調整發條鬆緊的部件，作用在於防止發條匣被過度上鍊，讓時針走得更為準確。
1880 年於伯爾尼瑞士聯邦商標局註冊企業標示時，江詩丹頓特別選用了這個象徵高品質的圖標，向世界展現其卓越技藝與手工製錶傳統。
馬耳他十字原是醫院騎士團與馬耳他騎士團所使用的符號，形狀由四個「V」字組成，設計藍圖源自第一次十字軍東征時所使用的十字。據說八個頂點分別象徵騎士的八項美德：忠心、虔誠、誠實、勇敢、榮耀及榮譽、無懼於死亡、對窮人與病人伸出援手，以及尊敬教會。
如今市場上常見的經典款式，例如江詩丹頓 Overseas 系列，銀面鋼殼搭配馬耳他十字圖案，在正裝與日常之間取得平衡，也延續了品牌一貫的細節語彙。
寶璣
Breguet
寶璣的品牌標誌由三個部分組成：法語「Breguet」、兩條指針，以及「depuis 1775」，每一處都別有深意。1783 年，寶璣先生設計出這款在近末端處有四分之一鏤空圓點的指針，當時只不過是他眾多鐘錶發明中相當不起眼的一項作品。
誰能想到，這枚小小的「藍鋼寶璣針」竟延用超過兩百年，成為寶璣最具辨識度的外觀設計之一，同時也是其他品牌腕錶爭相模仿的對象。將它置於品牌象徵的核心位置，可謂再合適不過。
「depuis 1775」即「起源於 1775 年」之意，其中 depuis 亦為法語，點明寶璣創立於 1775 年。寶璣在字體設計上同樣花了心思，字母飄逸簡潔，左右結構也維持著對稱的均衡感。
芝柏
Girard Perregaux
芝柏其實是在獲得這個名字之前便已成立。1791 年，製錶大師 Jean Francois Bautte 在日內瓦開設自己的錶廠，並將所有製錶工序集中管理，以提升溝通與生產效率。
到了 1854 年，這間錶廠由天資橫溢的製錶師 Constant Girard 與 Marie Perregaux 夫婦接管，兩人將各自姓氏結合，並於 1856 年正式成立 Girard-Perregaux 芝柏錶廠。芝柏錶盤上的主 Logo 與愛彼有異曲同工之妙，都是兩位創始人姓氏首字母的組合，下方則跟著腕錶品牌名稱，字體圓潤。
積家
Jaeger-LeCoultre
1833 年，Antoine LeCoultre 初創製錶工坊，所製鐘錶均印有 LeCoultre 標誌，公司名稱為 Le Coultre &Cie，這便是積家的前身；直到 1903 年，其孫 Jacques-David LeCoultre 與 Edmond Jaeger 展開合作，Jaeger-LeCoultre 這個品牌才逐步問世。
1903 年，瑞士鐘錶業界傳出消息：來自巴黎的法國海軍專屬鐘錶師 Edmond Jaeger（1858-1922 年）帶著獨家的超薄機芯設計，前來瑞士尋找有能力製作的廠家。當時在 Le Coultre &Cie 錶廠負責製造部門的創辦人之孫 Jacques-David LeCoultre，爽快地接下了這項挑戰。
David LeCoultre 與 Edmond Jaeger 的夥伴關係逐漸昇華為惺惺相惜的友誼，兩人合力打造出鐘錶史上最精湛的超薄系列之一，而這段合作無間的關係，也直接促成了積家（Jaeger-LeCoultre）的誕生。至於腕錶上的主 Logo，看起來像是「J」與「L」的變體連身，下方則是英文的 Jaeger-LeCoultre。
帕瑪強尼
Parmigiani
帕瑪強尼（Parmigiani Fleurier）公司坐落於瑞士 Fleurier 小鎮，公司名稱來自一位知名鐘錶大師——米歇爾·帕瑪強尼（Michel Parmigiani）。米歇爾出身鐘錶修復師，由於技藝極為精湛，曾成功修復眾多瑞士鐘錶博物館的館藏級手錶。他的名字既代表高深的複雜鐘錶修復工夫，也代表經典和諧的高級腕錶，以及對製錶傳統的持續創新。
在山度士家族基金會主席埃爾蘭多爾特的賞識與大力支持之下，1996 年帕瑪強尼正式誕生。品牌 Logo 中的 P 與 F 相接，其中 F 字母末端更刻意設計成兩枚螺絲釘的樣子，彰顯品牌對每一處細節的精益求精。
雅典
Ulysse Nardin
1823 年，雅典表創始人 Ulysse Nardin 出生於鐘錶故鄉瑞士力洛克。早年由父親 Leonard Frederic 親授鐘錶工藝技術，之後跟隨當代大師威廉·杜布斯（William Dubois）學習，專門投入複雜腕錶製作。1846 年，23 歲的 Ulysse Nardin 以自己的名字在力洛克創立品牌 Ulysse Nardin（雅典表），並沿用至今。
雅典表以製作天文台等級的航海鐘聞名，以堅強的製作實力將創意與品質結合得游刃有餘。標誌上的船錨，正是因為品牌在 1846 年以製作船上航海天文台鐘起家——那個年代的遠洋船隻需要六分儀與航海天文台鐘兩樣東西。雅典表當年打造出全世界最經典的航海天文台鐘，隨後全球五十多個國家的海軍，均指定雅典表作為天文台鐘的標準配備。
法穆蘭
Franck Muller
Franck Muller 無疑堪稱當代的鐘錶鬼才，他自幼學習製錶，從日內瓦鐘錶學院畢業之後，與 F.PJourne、Kari Voutilainen 同樣走上修復古董鐘錶之路。早在上世紀 80 年代，他已開始自製腕錶，並以「Franck Genève」為名發表。
1991 年，Franck Muller 與錶殼製造商 Vartan Sirmakes 合作，在日內瓦共同建立 Franck Muller 錶廠，正式推出以自己名字命名的品牌。酒桶型的表體輪廓，加上誇張的數字刻度，構成了法穆蘭最具代表性的辨識特徵。
朗格
A.LANGE&SÖHNE
1845 年 12 月 7 日，費爾迪南多·阿道夫·朗格走進位於德累斯頓南部厄爾士山區的格拉蘇蒂小鎮，並在那一天創立朗格錶廠，命名為「lange & Cie」。
1868 年，朗格表正式使用「A.LANGE&SÖHNE」這個名字，而標誌下方的 Glashütte，正是品牌起源地格拉蘇蒂小鎮的德文拼寫。
愛彼
Audemars Piguet
1875 年，兩位年輕才俊的製錶大師——裘勒·路易·奧德瑪（Jules Louis Audemars）與愛德華·奧古斯特·皮蓋（Edward Auguste Piguet）——決定在瑞士鐘錶勝地汝山谷攜手發展高級鐘錶事業，正式創辦愛彼鐘錶廠，並於 1881 年 12 月 17 日在 Le Brassus 成立「Audemars, Piguet &Cie」公司。
愛彼的標識「AP」，取自創始人 Jules-Louis Audemars 與 Edward-Auguste Piguet 兩人姓氏的首字母「A」與「P」。在錶盤上的呈現方式，是將兩個姓氏首字母組合為大寫的「AP」，下方再接續腕錶品牌名稱。
時至 2012 年，品牌 Logo 進行了巧妙的重新設計，改以汝山谷中一個村莊的名稱，取代原先的長句「Le maitre de l'horlogerie depuis 1875」，而這個村莊正是愛彼廠一直以來的總部所在地——布拉蘇絲（Le Brassus）。
若想親眼感受「AP」標誌在現代作品中的運用，可參考愛彼皇家橡樹的款式特色。
從上述品牌 Logo 的演變可以發現，頂級製表品牌不僅在製錶功力上出眾，對於 Logo 的設計、產權意識等各項細節也極其講究，這或許正是這些品牌得以傳承百年的原因之一。
二、1955 年中國第一隻手錶在津誕生
建國初期，根據時任國家總理周恩來提出的「填補工業空白」規劃，1954 年底天津市輕工業局批准成立手錶試制組（天津手錶廠前身）。江正銀、孫文俊、王慈民、張書文四位工人憑著局裡撥發的 100 元經費，在一間小屋裡守著四台簡陋儀器，經過百餘天日夜苦幹，終於在 1955 年 3 月 24 日 5 時 45 分研製出「中國第一表」。正如他們所言：「這是我國工人階級試制出的第一隻國產手錶，填補了新中國工業建設的又一場空白」。
試製過程中，他們遭遇的困難遠比想像中艱難。手錶中 140 多個零件裡，最薄的比紙還薄，最細的像針尖，最小的比米粒還小，而孔徑與軸徑的誤差比頭髮絲還小上幾倍，齒輪的嚙合全憑眼力與手工的精細把關。他們找來一隻瑞士製「Sindacal」十五鑽三針手錶，一件一件比對研究，簡陋機床只能加工出毛坯，大部分部件都靠手工摳製完成。
這隻手錶樸素大方，錶盤上有「中國製」三個金字，下方綴以 5 顆紅星，並標註「十五鑽」字樣，定名為「五星」牌。經有關專家考核鑑定，其走時基本正常。
三、有關瑞士鐘錶的趣事
奢華的鐘錶，是瑞士最著名的符號之一。瑞士鐘錶每年大約生產 3000 萬枚，佔全世界鐘錶製造量的 2.5%；更令人注意的是，瑞士鐘錶業佔全球高級鐘錶市場的份額高達 50% 以上。據粗略估計，全球範圍內約有 95% 售價高於 1000 瑞郎（約 7000 元人民幣）的手錶產於瑞士。正因如此受消費者青睞，也招來造假者的覬覦——數據顯示，每年全世界造出的仿製瑞士表多達 3500 萬枚，數量竟比真正的「瑞士製造表」還多；全球假表銷售額達到每年約 10 億瑞郎（約 70 億人民幣），約為瑞士鐘錶總產值的 5%。
「如果到了 50 歲，還沒戴上勞力士，那就算白活了」——法國廣告商人 Jacques Séguéla 的這句經典評論，有力印證了這張知名品牌在奢侈品界無與倫比的象徵意義。羅傑·費德勒、布拉德·皮特、薩科齊等人，都是勞力士的追求者；無數名流的手腕上佩戴著勞力士，它似乎已成為身份地位的象徵。勞力士同時也是全球銷量最好的瑞士鐘錶品牌，2015 年銷售額突破 50 億瑞郎（約 350 億元人民幣），而同期歐米茄與卡地亞的年銷售額僅約 20 億瑞郎（約 140 億元人民幣），差距可見一斑。儘管品牌形象完美奢華，勞力士的業務運作卻極為低調。
這個由威爾斯多夫（Wilsdorf）基金會掌管的企業從未上市，因此集團將話語權牢牢握在自己手中，避開了股市資訊必須透明的規範。
除了勞力士，瑞士鐘錶業的翹楚還有另外 3 家集團：
（Swatch Group）為全球鐘錶第一大集團，雖為上市公司，但公司 40% 的股票由創始人海耶克家族及親信掌握。集團旗下擁有眾多腕錶品牌，包括斯沃琪（Swatch）、寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、雅克·德羅（Jaquet Droz）、格拉蘇蒂（Original/Union）、Leon Hatot、歐米茄（OMEGA）、浪琴（Longines）、雷達（Rado）、天梭（Tissot）、卡爾文·克萊恩（Calvin Klein）、雪鐵納（Certina）、美度（Mido）、漢米爾頓（Hamilton）、皮爾·巴爾曼（Pierre Balmain）、飛菲（Flik Flak）、朗坤（laco）與 Endura。在斯沃琪及其腕錶品牌的複興之路上，海耶克先生發揮了決定性作用，他在 20 世紀 80 年代初制定的發展戰略，最終使瑞士製表業重現輝煌，並於 1984 年再次奠定全球領先地位。
歷峰集團（Richemont）是瑞士奢侈品公司，由南非億萬富翁安頓·魯伯特（Anton Rupert）於 1988 年建立。在南非，約翰-魯伯特家族的財富僅次於奧本海默家（Oppenheimers，南非礦業巨頭）。魯伯特常乘坐自己的私人噴氣式飛機往返世界各地，打理龐大的家族生意——從卡地亞到積家，從江詩丹頓到萬國，從萬寶龍到登喜路，這一連串耀眼的奢侈品牌為他帶來可觀收入。除此之外，他最願意行走在高爾夫球場上，因而不遺餘力地贊助高爾夫賽事、拓展高爾夫市場，在奢侈品與高爾夫之間享受著成功與喜悅。
LVMH 全名為 Louis Vuitton Moët Hennessy（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團），1987 年由貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）將路易威登（Louis Vuitton）與酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）合併而成，員工約五萬六千人，旗下擁有 50 多個品牌，是當今世界規模最大的精品集團。
圖片說明：瑞士各大品牌手錶相對估值圖，並與蘋果手錶作對比。鐘錶，僅是瑞士的第三大產業。
出人意料的是，如此高度發展的瑞士鐘錶業，產值僅佔國內生產總值的 1.5%。繼醫藥化學、機械工業之後，鐘錶成為瑞士的第三大出口領域，為瑞士帶來世界各地的財富。瑞士的鐘錶製造企業主要分佈於納沙泰爾、伯爾尼、日內瓦、索羅圖恩、汝拉及沃州，瑞士鐘錶業 90% 的增值稅均來自這些州。鐘錶企業也是創造工作崗位的大戶，約有 5.7 萬員工就職於該領域的 500 家公司；若連帶計入相關崗位，瑞士目前鐘錶業就業人數已達到 10 萬。
不過，鐘錶行業從業人員的工資，並沒有像奢華腕錶本身那樣令人嚮往。2016 年，瑞士鐘錶業的平均工資才達到每月 5000 瑞郎（約 35000 元人民幣）的標準，比瑞士其他行業的平均水準低了 1000 瑞郎（約 7000 元人民幣）。
四、鐘錶行業的輝煌與沉浮
上世紀 60 年代末是鐘錶工業的巔峰時期，那時的瑞士擁有 1500 家鐘錶企業，約 9 萬名員工在此行業中奮鬥。70 年代初，來自亞洲的石英手錶帶來巨大競爭，顛覆了整個鐘錶市場，石英錶的出現將瑞士傳統鐘錶業推入谷底。到了 80 年代中期，瑞士的鐘錶企業僅剩 500 多家，員工數量也銳減至 3 萬人。最終，歷經風雨的瑞士鐘錶業開始向大眾品牌轉型，其中最具代表性的便是斯沃琪。2000 年，新興國家市場對名貴手錶的興趣越發濃厚，為瑞士鐘錶業帶來了新的生機。
2014 年，瑞士鐘錶出口創下 220 億瑞郎（約 1400 億元人民幣）的好成績，打了一場漂亮的翻身仗，鐘錶業從業人員數量也重新突破 6 萬人；但近兩年來，亞洲市場需求出現萎縮，瑞士鐘錶業可能面臨再次下滑的趨勢。
從上世紀 60 年代起，瑞士鐘錶製造商為了讓工廠運轉，開始僱傭外籍工人，其中以外國籍的義大利女性為主。這些沒有技術背景的女工，基本上只能在流水線上從事簡單的重複性勞動。
